封筒の反応率＿実験結果

反応率が問われる配送物は、
はじめにお客様に封筒を開封してもらうことが、１番重要になります。

その開封率でとても大きく関係してくる「封筒」で、
コンサルタントの方や、お客さんに協力をしていただき、
何度か実験してみました。

①　封筒の大きさ　　　長３封筒と角２封筒（Ａ４サイズが折らずに入る）
②　材質　　　　　　　　　角２紙封筒とＡ４透明ビニール封筒
③　封筒に書く内容　　差出人のみを書いた角２紙封筒とＡ４透明封筒に
差出人とキャッチコピー等を書いたもの

結果は

①では約110%～140%で角２封筒の回収率が良く
②ではどちらともいえませんでした。
③では明らかに内容等を書いたＡ４透明封筒の勝ちでした。

以上のことから

大きさは大きい封筒
封筒にはお客様が開けたくなる内容を書く

という結果が出ました。

この結果をまとめると、　

・角２紙封筒に客様が開けたくなる内容を印刷する
・Ａ４透明封筒の一番上に、客様が開けたくなる内容を印刷した紙を入れる

　A4透明封筒に入れる紙の大きさはＡ３・Ｂ４・Ａ４・Ｂ５
　のどれかになるのですが、

　答えから言うと　Ａ４片面印刷で左上ホッチキス止めがオススメです。

　実際の購読者に聞いてみたところ、ニュースレターを読むのは
　食事をしながらとか、何々をしながら読むという回答が過半数でした。

　したがって、場所を広く取るＡ３やＢ４のニュースレターは不評です。
　Ｂ４やＢ５はＡ３やＡ４より一回り小さくなるので条件的に不利になります。

　また、印刷は両面印刷にするか片面印刷にするかも、迷うところです。

　コスト的には両面印刷が安いのですが、反応率や見易さの点を考えると、
　複数枚数の場合は、片面印刷のホッチキス止めをオススメします。